Công thức mua bản quyền World Cup tại Việt Nam

Giá trị bản quyền World Cup tăng lên theo từng kỳ buộc nhà đài Việt Nam phải huy động nguồn lực từ các doanh nghiệp, ngân hàng lớn.

Giá trị World Cup tăng cao

Trong vòng 24 năm, giá trị bản quyền World Cup tại Việt Nam tăng gấp nhiều lần. Năm 2002, Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) sở hữu bản quyền World Cup ở mức 1 triệu USD. 8 năm sau tại World Cup 2010, con số này đã lên mức 2,7 triệu USD.

Giá trị sở hữu quyền phát sóng giải bóng đá lớn nhất hành tinh chưa dừng lại. Năm 2014, nhà đài Việt Nam phải bỏ ra 7 triệu USD để phục vụ khán giả theo dõi các trận đấu tại Brazil. Sau đó 4 năm, lần đầu tiên trong lịch sử, VTV chi hơn 10 triệu USD nhằm có bản quyền World Cup.

Ở thời điểm đó, người hâm mộ Việt Nam cũng phải chờ đến sát thời điểm diễn ra giải đấu mới có thể đón tin vui đến từ Đài truyền hình quốc gia.

Câu chuyện năm 2022 diễn ra tương tự. Sau những cuộc đàm phán liên tục với đơn vị phân phối, VTV cùng giới mộ điệu cũng “thở phào”, khi đạt được thoả thuận có World Cup ở ngưỡng 13-15 triệu USD.

Rút kinh nghiệm từ giải đấu trên đất Qatar, hướng tới World Cup 2026, VTV sớm tìm kiếm những nguồn lực tài trợ để mang về bản quyền từ nhiều tháng trước khi giải đấu khởi tranh.

Song song với việc thông báo đại chúng, dự kiến hơn 10 chương trình đồng hành nhằm khai thác tối đa nguồn lực sử dụng tài nguyên trên 4 nền tảng (truyền hình, phát thanh, internet, di động) cũng được VTV chủ động xây dựng ngay từ bây giờ.

Điều này cũng là sự khẳng định cho kinh nghiệm đàm phán và khai thác giải đấu lớn nhất hành tinh đến từ VTV.

Hợp tác với các nguồn lực

Trong 3 kỳ World Cup gần nhất (bao gồm năm 2026), công thức mua bản quyền của VTV được hình thành rõ ràng. Đài truyền hình quốc gia không đi “một mình” trong các cuộc đàm phán để sở hữu bản quyền phát sóng.

Thay vào đó, việc tìm kiếm nguồn lực với sự hỗ trợ tài chính từ các doanh nghiệp, ngân hàng lớn tại Việt Nam là cách để nhà đài suôn sẻ hơn trong việc đàm phán mua bản quyền với đối tác phân phối trước đây hay chính FIFA hiện tại.

Năm 2018, Vingroup tài trợ 5 triệu USD để giúp VTV mua bản quyền World Cup. Bên cạnh đó, tập đoàn này còn chi thêm 1 triệu USD riêng cho việc quảng cáo.

Ngoài ra, Viettel cùng “góp vốn” cho VTV để mua bản quyền World Cup 2018. Đơn vị này cũng khai thác để phát trên các hạ tầng của nhà mạng, trên internet và di động. Đây là những sự hỗ trợ rất thiết thực giúp VTV hoàn tất thương vụ tốn quá nhiều giấy mực của báo chí.

4 năm sau, VPBank tài trợ 100 tỉ đồng cho VTV đàm phán, mua bản quyền World Cup trên đất Qatar.

Và tại World Cup 2026, 3 “ông lớn” gồm Vingroup, Techcombank và VPBank cùng liên kết, hậu thuẫn VTV trong việc sở hữu bản quyền với mức giá dao động 15 triệu USD.

Hiển nhiên, từ độc quyền tuyệt đối, mô hình chia sẻ và xã hội hóa nguồn lực là bước đi phù hợp trong bối cảnh hiện tại trong việc mua bản quyền truyền hình thể thao tại Việt Nam.

Thông qua đó, sự trưởng thành về thị trường truyền thông Việt Nam cũng được phản ánh rõ nét. Việc hợp tác, cùng nhau khai thác nền tảng đã và đang trở thành hướng đi cấp thiết và đúng đắn cho nhiều đơn vị truyền thông, báo chí hiện tại.

Câu chuyện của Việt Nam cũng diễn ra tương đồng ở Indonesia. Theo Sportcal, đài TVRI phát sóng miễn phí toàn bộ giải đấu theo định hướng của Chính phủ nhằm phục vụ đông đảo người dân. Tất nhiên để có thể làm được điều đó, đài TVRI cũng cần tìm kiếm sự hậu thuẫn đến từ Mạnh thường quân.

Không như Việt Nam hay Indonesia, Thái Lan, Malaysia, Myanmar, Lào và Brunei chưa mua được bản quyền World Cup 2026

Tại Malaysia, mức giá bản quyền được cho là rào cản chính khiến các cuộc đàm phán chưa có bước đột phá.

Trong khi đó, tại Thái Lan, chưa có đơn vị truyền hình nào được xác nhận sở hữu quyền phát sóng tính đến thời điểm giữa tháng 4. Theo tờ Thairath, nguyên nhân chính là giá FIFA đưa ra quá cao so với khả năng chi trả của các đài truyền hình.

Ngoài ra, cơ quan quản lý truyền thông của Thái Lan đã bỏ quy định bắt buộc phải phát sóng World Cup miễn phí.

Malaysia cũng rơi vào tình trạng tương tự. Theo New Straits Times, mức giá bản quyền mà FIFA đưa ra gần 50 triệu USD là rào cản lớn khiến các cuộc đàm phán kéo dài. Đến nay, vẫn chưa có đơn vị nào chấp nhận mức giá này, làm dấy lên khả năng quốc gia này không có sóng trực tiếp World Cup.